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电商渠道造假猖獗 阿里巴巴用大数据根治

电商的不断发展,特别是智能化时代,知识产权问题日益突出,已经成为电子商务产业健康发展的“绊脚石”。

不论是商家还是电商平台,对售假及侵犯知识产权行为都采取零容忍的态度。如何利用电商本身的优势,通过信息化手段进行保护电商知识产权,是当前探讨的课题。

电商渠道“假冒”依然猖獗

电商平台能够关联授信平台

让造假企业一处失信处处受限

电商防伪

对于电商渠道,一些品牌企业真是“爱恨交加”。电商在帮助他们迅速打开销量的同时,也通过产品细节的展示更容易引来了仿冒者。

在台州各个产业中,塑料家居用品因为技术门槛不高,看似投入低、收益快的“山寨”版成了很多人眼里的捷径,也是每年假冒的“重灾区”。

台州市双马塑业有限公司销售总监邹海军告诉记者,公司每年光是产品设计研发投入就要300万元左右,另外还要花大量的时间精力去对付“李鬼”。

为了打击盗版,公司专门聘请了律师团,光是近一两个月,他们就起诉了28家仿冒造假企业。

这段时间虽然接到不少“求情”电话,但是邹海军对待假货“零容忍”,“假冒产品不仅扰乱了市场,打乱了商家的销售计划,还会导致整体行业创新能力低。”

不过,尽管花大力气对假冒进行打击,收效甚微。“归根到底还是假冒的风险成本太低。”邹海军对此也无可奈何,“再这样下去,‘李逵’就要被‘李鬼’打死了。

“现在对于电商造假的处罚基本上都在假冒事情发生以后再处理,能不能事先进行限制,比如电商平台在店铺上传产品的过程中,进行审核,以免发生‘马后炮’的现象,或者电商平台和授信平台关联,让企业一次失信处处受限。”他建议。

智能化时代

知识产权越来越重要

微信防伪

近几年来,仙居家居用品、天台汽车用品、黄岩塑料制品等,都是属于电商知识产权纠纷比较频发的产业。

“电商主要有以下三种,有些是销售渠道,有些是生产厂家,还有一种是定制加工型的,电商知识产权维权主要集中在后面两者。”台州蓝天知识产权代理有限公司负责人吴良普说。

“电商的知识产权主要在于,特别是智能化时代,一些小家电可能就有几十个。再加上现在很多电商团队都采取了自己研发,再进行OEM加工的模式,核心技术就成为这类团队赖以生存的基本,电商知识产权的保护越来越受到重视。”

目前,电商维权现在还是通过向平台举证假冒产品为主,相对于线下知识产权保护来说,电商渠道更加的透明,有销售记录可以查询,大多数材料通过电子化上传就可以,不需要走太多流程,快的24小时内就可以下架假冒产品。

吴良普注意到,这一两年,电商知识产权保护也开始往司法程序走,更加的规范。不过“被侵权”企业高昂的维权成本和“侵权”企业低廉的违法成本还是有很大的反差。

他认为,随着市场竞争越来越激烈,知识产权的重要性会越来越得到重视。任何创新就是知识产权,在产品研发的过程中及早进行保护,不一定等到产品生产出来了再去做申请。

“通过透明化和信息化渠道,让电商知识产权维权更加的有效率。”他说。

大数据运用打假开启

阿里巴巴建立“权利人共享平台”

自创立以来,假货一直是淘宝的一大难题。邹海军和吴良普所说的信息化打假手段zui近迈出了一大步。

7月1日,阿里巴巴宣布上线“权利人共建平台”,据介绍,该平台将根据权利人提供的品牌、产品型号、假货特征等,结合大数据模型进行全网搜索,随时向权利人提供需要进行专业判断的疑似侵权链接。权利人在作出判断后,可以通过诚信投诉账号对侵权链接发起一键投诉,阿里将依据平台规则作出决策。

也就是说,阿里巴巴主动推动疑似假货的信息,而收到推动的权利人,也就是品牌方则可以一健发起投诉。这也是全球电商和权利人的共建体系。

阿里巴巴的工作人员告诉记者,现在很多假货光从价格、外观等信息上很难判断是否假货,阿里巴巴通过大数据从浩瀚如烟的商品中筛选出来存在疑问的链接,需要品牌方来确定这些是不是假货。

这就意味着,过去品牌从5分钟去识别一个链接是否假货,通过这个系统可能5分钟就可以识别出50到100个。通过这种互联网化的共建模式,能够真正赋能权利人,提升知识产权保护效率,降低打假成本。

目前,首期已有逾180家品牌加入“权利人共建平台”,包括微软、苹果、埃克森美孚、三星、丰田、迪士尼、耐克、LV、索尼、飞利浦等全球知名品牌。

在邹海军看来,这个的效果还有待商榷,主要还是在事后防范,不知道能不能从源头”治本”。

根据阿里的说法,他们可以通过合理运用大数据技术,甚至能快速发现线下制假基地,更可以挖掘出跨国贩假集团。这让打假变得更加主动。

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