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别让假货困住了农村的消费需求

今年春节期间,最小的妹妹一家来拜年,提了两件礼物,一件是六个核桃,另一件是牛奶。这是农村拜年很常见的年货礼品。等他们一放下礼品,我就瞅出了名堂,他们提的不是六个核桃,而是六果核桃,包装与六个核桃都是一致,连包装盒上代言人的头发头型都一样。而农村这样类似的假冒伪劣产品比比皆是。

为什么假冒伪劣产品会充斥着农村市场?最直观的原因是这些假货跟真货的包装极为相似,只是在品名上稍作修改,往往一字之差,字形不变,如果不仔细辨认,很难分辨真假。譬如,伊利改成尹利、伊和,康师傅改为康帅傅、康师博,清风变成清香、吉风,旺仔成了旺子,奥利奥变为粤利奥、奥丽奥,特仑苏变了特仑特,等等。加上农村人的辨识能力、品牌意识等本来就不高,很多产品他们只是在电视上见过,却从未曾仔细去辨别。认为是打过广告的绝对没错。

假货

喜欢便宜的东西,同样包装的,蒙午牛奶要比正牌蒙牛便宜十五块钱左右。还有个重要原因是,相关部门在农村的监管体制不健全,监管力度不大,造成了农村商家的违法成本很低。农民的健康意识、维权意识也不强,即便知道自己买的是假冒伪劣产品,只要吃不死人,也就睁一只眼闭一只眼过去了,省了很多麻烦。事情总是多因一果的。尽管做了这么多解释,每一个解释都有道理,但这个问题显然值得思考。

对现在家乡人过年和拜年的年货购买行为的观察发现,农民过年开始不再大规模做年货,而是直接买年货。从2008年左右开始,城市消费品大规模取代农村自制消费品,成为农民餐桌上的主要消费品,也成为农民过年往来的礼品。这个取代是突然之间实现的,而不是一个缓慢、漫长的发展过程。也就是,不是从改革开放时起就开始取代,那个时候一直到2008年左右农村有钱人、没钱人吃的都是自制的食品,市场上大规模购买的少。

可以说,在2008年之后,农村对原本城市的消费品的消费开始大规模井喷,并逐步舍弃了自制的各类消费品。农民对原来的城市消费品有了消费,在农村就会形成一个巨大的市场,这个市场需要由商家来填补。农村的这个市场太大了,利润太丰厚了,在巨额利润面前总会有铤而走险的人。很多小的生产厂家就开始向农村制造假冒伪劣产品。正规知名厂家对这个市场虽然垂涎三尺,但原材料供应不上,只能作罢。所以,农村假货横行的基本线条是:农村对城市消费品的消费需求井喷之后,正规厂家的原材料供给不上,假冒伪劣产品就一定会冒着风险去弥补这个市场空间。加上农民的各种意识都没有跟上,假冒伪劣产品就一定会有市场。

只有经过一段时间,正规厂家的原材料能够满足新增市场需求的时候,假冒伪劣产品才会退出市场。实际上,相较于前几年,现在农村的假货明显是少了,真货越来越多了。之所以少了,与农民的各种意识的提高有关系,与监管下乡有关系,也与这些需求逐渐成为平稳的需求,正规的厂家的原材料逐渐供给上来有关系。但还是那句话,只要在农村发展过程中,一些新的需求被制造出来,假冒伪劣产品就会继续充斥。中国还在不断地发展,新的需求还会不断地被制造出来,假的东西也会不断地涌现出来。只有当中国发展到一定程度,新制造出来的消费需求渐渐少了,不同阶层安于自己的那几份消费,正规厂家的货源供给充足了,假货才会没有市场。

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